Mini LED 电视大热智能化渐行渐远

在中国,电视机几乎是每个家庭必备的家用电器。相较于手机、平板、电脑、学习机等产品而言,由于电视机的屏幕足够大,所以其带给用户的视觉体验会相对更好一些,而影响用户视觉体验的除了屏幕大小以外,还有显示技术。

 

前些年,电视机产品主要是以 LCD 和 OLED 等显示技术为主流,但近两年,随着技术日新月异的发展,Mini LED 开始大放异彩。据 2023 年中怡康数据显示,Mini LED 显示技术是 2023 年第一季度中,线上 + 线下市场里最受欢迎的产品卖点。另据奥维云网统计,2022 年 Mini LED 电视销量达 39.5 万台,同比大增 385.3%,实现井喷式增长;而同期的 OLED 电视销量仅为 20.6 万台,同比下跌 29.9%;激光电视销量为 12.1 万台,同比下跌 7.4%。毫无疑问,Mini LED 电视正迎来前所未有的发展机遇。

配图来自 Canva 可画

Mini LED 是未来式

作为后起之秀,Mini LED 发展时间相较于 OLED、LCD 等要短很多。2016 年,TCL 启动 Mini LED 相关技术的研发,2018 年在 IFA 上发布全球首款 Mini LED 电视—— TCL X10,由此算来,Mini LED 电视面世才短短 5 年的时间,但其发展势头却十分的迅猛,这主要得益于其在先进技术和价格上的优势。

1、技术能打

纵观电视行业发展史可以发现,能够主导行业格局的企业,往往是屏幕技术的革新者。换句话说,先进的屏幕显示技术一直以来都是推动彩电行业发展的第一核心动力,也是主流厂商的护城河之一。此前,电视市场由 LCD、OLED 两种材质面板支配,但 mini LED 的诞生改变了这一切。

一方面,Mini LED 的技术优势更明显。传统的 LCD 技术经过 20 多年的发展,早已进入了瓶颈期,色彩和对比度优化基本已经到顶,且蓝光控制与厚度设计也已接近极限,无法满足当下行业与用户更深层次的需求。而 Mini LED 作为小间距 LED 进一步精细化的产品,现已开始应用于各种尺寸、各种领域的显示产品上。

作为新一代显示技术,Mini LED 能把传统 LED 芯片尺寸微缩到 100 微米到 200 微米等级,把侧边背光源几十颗的 LED 灯珠,变成直下背光源数千颗、数万颗,从而实现更好的控光效果,呈现出更高的对比度,更宽广的色域和更高的亮度。比如,利用 Mini LED 作为背光的 LCD 电视,可以在面板上搭载更多 LED 灯珠数量,使显示画面更加鲜亮,且利用控制 LED 的 Local Dimming(分区)功能,可以弥补 LCD 缺陷黑色表现力等问题。

另一方面,Mini LED 功耗小,寿命更长。在相同亮度下,Mini LED 整机功耗相比 OLED 产品可降低 30%,更加节能环保。而在使用寿命方面,Mini LED 采用的是无机材料,相比 OLED 的有机材料寿命更长。此外 ,Mini LED 也不会像 OLED 产品那样,在局部高亮或者长时间播放同一个画面时,出现烧屏的现象。

可以说,Mini LED 同时拥有了 LCD 和 OLED 的优势,又很好地弥补了它们的短板。值得注意的是,目前的 Mini LED 还远未达到技术巅峰,其还有很大的进步空间。

2、价格能打

Mini LED 电视的技术优势是毋庸置疑的,但用户在考虑购买 mini LED 电视的时候,不仅会考虑技术带来的视觉体验,还会考虑价格,而 miniLED 电视可以说是性价比很高了。

其一,Mini LED 的成本比现有 OLED 要低上许多。据 DSCC 公开数据显示,对于 65 英寸的 TV 而言,DSCC 预计 W-OLED 产品成本略高于 Mini LED,目前 Mini LED 在这一尺寸面板上的成本优势在 2% 上下,预计到 2025 年成本优势将扩大到 15%。在未来,Mini LED 的成本降低速度将显著快于 W-OLED。

其二,随着更多厂商入局 mini LED,将会形成规模效应,推动其成本持续降低。据悉,TCL、三星、小米、索尼、创维、海信和康佳等昔日重注 OLED 的厂商,均发布了 Mini LED 电视。其中,创维已宣布将布局 Mini LED 产业,海信则将 Mini LED 全面引入 ULED X 平台。而且,除了电视机终端厂商以外,三星、苹果、LG 电子也在积极布局 Mini LED 技术。

随着商用量产逐渐起势,Mini LED 的产业价值逐步得到验证,产业链开始初具规模,mini LED 的成本也将会逐渐降低。据 TrendForce LED 研究(LEDinside)最新调查显示,随着技术成熟及制程良率的提升,Mini LED 背光显示器的成本每年将以 15~20%的幅度下降,未来的消费者可以使用到更具性价比的 Mini LED 电视。

TCL 暂时领先

在目前的 Mini LED 电视市场中,TCL 占据着一定的领先优势。据中怡康统计,2022 年 1-6 月,TCL Mini LED 电视市场份额占比 55.74%,远超海信、三星等品牌所有市场份额。这意味着,每卖出两台 Mini LED 电视,其中有一台就是 TCL。另据中怡康线下渠道统计,2022 年 1-6 月期间,TCL Mini LED 电视的市场份额同样在线上和线下渠道遥遥领先,占据市场份额 2/3 左右。TCL 能去的这样的好成绩,取决于其持续在技术和产品上加码。

一来,TCL 拥有最全的 mini LED 电视产品矩阵。据悉,TCL 早在 2017 年就入局 MiniLED,2019 年正式推出首台 Mini LED 电视,目前已推出多个系列的 MiniLED 产品,覆盖了从高端旗舰到平价级多价位产品线。其既有高端产品 TCL QD-Mini LED X11G,85 英寸售价售价 27999 元,98 英寸售价 44999;还有定价亲民的 Q10G Mini LED,55 英寸售价 4199 元,65 英寸售价 5999 元,75 英寸售价 7999 等。

据 TCL 官方表示,2021 年 TCL 智屏全球销售量达到了 2,358 万台,尤其是中高端智屏销售量显著增长,其中量子点智屏及 Mini LED 智屏的销售量分别同比增长 53.8% 及 50.5%。而在 2022 年,定价亲民的 Q10G Mini LED 电视销量突破 20 万台,创下去年销量第一的神话。且在去年 618 期间,TCL Q10G 在 Mini LED 线上市场零售量份额达到 63.7%,5 月至 12 月全渠道占比同样高达 44%。

二来,TCL 拥有先进的 Mini LED 技术。TCL 是率先在 mini LED 领域进行布局的,且其在 mini LED 领域中有着丰富的积累。早在 2017 年 TCL 就启动了 Mini LED 技术的研发,2018 年 5 月率先布局 Mini LED 电视;2019 年推出第一台 Mini LED 8K 智屏并实现量产。2020 年 3 月初, TCL 华星与三安光电宣布战略合作,共同成立联合实验室,布局 Mini LED 和 Micro LED 等显示技术开发和应用。可见,TCL 对 Mini LED 的布局已经从工业应用到参与上游关键材料和技术开发。

TCL 目前已实现全产业链布局、掌握多项核心技术和专利、10 条整机生产线、拥有行业技术大拿和各类实验室,方能支撑 TCL 成为 Mini LED 赛道的头号玩家。成熟的技术、完善的方案、健全的产品线,以及合理的价格,这一切都让 TCL 成为了当下最适合体验 Mini LED 电视的品牌。

创维按下加速键

Mini LED 无疑是当下最炙手可热的显示技术。如今,以 Mini LED 显示技术为基础,带来真正革新用户视听体验的产品,才是各大厂商占领新赛道、构筑护城河的关键。因此,创维也从画质体验、高刷显示和专业场景应用等不同维度纵深突破,为用户带来创导性的 Mini LED 视听解决方案。

一方面,创维在 Mini LED 背光模组优势上实现了画质再升级,持续丰富产品体验。去年,创维推出的两款 Mini LED 新品,就创造性地将 144Hz 高刷 与 Mini LED 显示技术合璧,打造高品质 高刷 Mini LED 电视和专业显示器,树立全新 Mini LED 画质体验标杆。

另一方面,创维注重新兴人群的需求,积极抢占新场景。受制于成本及市场需求,Mini LED 商业化落地初期,被主要应用于高端背光产品生产。但随着技术及工艺成熟发展,Mini LED 已具备向更广范围场景应用拓展的条件。 新人群 和随之存在的 新场景 ,正是创维创新 Mini LED 的产品的另一方向。

对于年轻用户来说,高性价比、观影追剧与游戏电竞缺一不可。作为创维 A 系列(年轻潮流系列)中的首款 Mini LED 电视,创维 A63 所采用的 NCSP 基板,相比 COB 方案,良率更高;比 POB 方案,又具备更优的高阶 TV 多分区和薄形化技术,价格实惠、性能硬核;再结合全通道 144Hz 高刷,无论是竞速还是游戏大作,都能满血呈现,成就年轻用户青睐之选。

除了重视产品的技术提升以外,创维还在武汉投资建设 MiniLED 显示科技产业园,围绕 MiniLED 芯片制造、MiniLED 背光封装和模组、及超高清终端显示等展开生产和研发,形成集科研、投产、量产、销售为一体的科技产业园区。预计 2023 年 4 月,产业园将全面建成投产。届时,该产业园将具备年产 240 万台 MiniLED 显示终端的制造生产能力,形成年产值预计将超 100 亿元的 MiniLED 电视大型智能化制造基地。

通过研发技术不断突破,以及产品产能、良率等不断提升,继而促进 Mini LED 产品走向大众,创维在竞争愈发激烈的 Mini LED 赛道,按下了加速键。

渐行渐远的 智能化

消费者之所以会选择 Mini LED 电视,主要还是因为其观赏体验好,也就是说消费者选购电视的第一诉求是屏幕,是显示技术。那从另一个角度来讲,这是否预示着过去几年的智能化电视浪潮已告一段落?

一是,各大电视厂商已重新将重心放回了显示技术上。不可否认的是,几年前华为率先推出 智慧屏 产品,的确为行业拉开了智能化的序幕,而后绝大多数的电视品牌也进行了智能化改造,但随着改造的完成,头部厂商们并没有进一步的行动,而是开始布局起了 Mini LED 技术。这意味着,比起卖智慧屏,卖电视画质更能吸引电视消费者,因为在消费者的心中,电视在家庭中一直以来扮演的角色都是观影工具,要想改变用户心智并不容易。

二是,目前的万物互联并未达到消费者的预期。虽然 万物互联 这一概念早已被提出,但就目前的形势来看,即使 AI、5G 等智能技术发展迅猛,但现在的 互联 仍局限于一定的范围之内,消费者的体验还有很大的提升空间。当市场认识到现阶段电视产品的智能化,并不能真正地吸引消费者,也无法在短时间内构建起产品优势时,智能化自然就不是主要卖点了。

智能化可能会在硬件极度同质化、观影体验无法带来更多突破的情况下,成为产品的差异化卖点,电视厂商或许能够靠系统的操作体验和多设备的协同操作吸引消费者。但至少在目前阶段,智能化无法成为吸引消费者的卖点,电视厂商竞争的主流赛道仍然围绕着 显示技术 这一核心卖点,而 Mini LED 技术无疑是目前大屏画质体验最佳的解决方案。