2022上半年电视市场同比下滑62这些方面成未来升级方向

 

据奥维云网(AVC)的推总数据,2022年上半年,中国线上及线下渠道的彩电销量为1672万台,同比下降6.2%;销售额531亿元,同比下降10.5%;均价为3178元,同比减少4.6%。这是继续2021年创新12年来新低之后新一年的上半年,情况不容乐观。虽然上半年的形式不容乐观,但是作为一个拥有4~5千万台体量的市场,我国电视行业未来还是充满机会,特别是在电视技术层出不穷,产品多样化的今天,这种技术推动换代的大趋势下,我国彩电行业未来的潜力依然巨大。那么,我国电视行业未来升级的方向在哪里呢?工信部电子信息司副司长史惠康在8月17日第十届中国电子信息博览会2022中国数字电视盛典上表示,预计未来5-8年内,多种显示技术将围绕不同的应用领域并存发展。短期内,LCD(液晶)产品将持续作为显示的主流应用,OLED产品随着量子点等技术的发展将加快抢占高端电视市场。长期看,Mini LED、Micro LED、激光显示为大尺寸电视的屏幕提供了新的选择,以XR全息显示为代表的下一代技术将为未来电视的发展提供新的方向。以技术为导向的升级整个电视行业的发展是一部技术更替史,从黑白到彩电,从过去的CRT到液晶、PDP(等离子),再到如今的OLED、Mini/Micro LED、量子点和激光电视,电视行业的创新显示技术百花齐放。同样,技术的更替推动了整个电视行业的发展。现如今,货量主流是液晶,中端市场比较普及的是量子点、Mini LED电视,中高端则以量子点、Mini LED、OLED、QD-OLED以及激光电视等为主,旗舰则是采用创新的OLED、量子点、QD-OLED、Mini/Micro LED显示技术的8K电视。创新显示技术产品的高速增长为行业提供了动力和机会,比如一季度,万元以上市场零售额占比达到18.2%,产品结构升级是彩电行业的一大趋势。大尺寸领域已经成为战场在电视面板价格不断下行的情况下,小尺寸电视的竞争压力急剧增大,为了摆脱价格战的困扰,除了创新显示技术为主的高端市场领域,大尺寸电视成为另外一个庞大的战场,也是各个品牌在争相布局的市场之一。奥维云网的数据显示,75英寸及以上的超大屏幕电视销量增长明显,其中75英寸电视销量同比增幅最大、达4.8%,销量占比升至11%,50、65、85/86、98英寸电视销量也有增长。截至2022年6月,国内85/86英寸电视的均价已跌破1万元,98英寸电视的均价已跌破2万元,而它们在两年半年前的2020年1月还分别超过2.2万元和接近18万元。大尺寸领域已经成为电视行业的下一个战场,大尺寸电视的高速增长为电视行业提供了方向。场景细分成为未来方向之一场景细分是电视领域的一大趋势,比如游戏电视、智能家居电视、健身电视等等,据电视所具备的功能和应用定位,更加细分未来电视的应用场景,这也是电视行业未来的一大趋势和机遇。虽然2022年上半年的智能电视行业表现不尽人意,但是许多方面依然充满机会。